ÜÇ TEMEL İLKE

STATİK (DOĞRU STRATEJİ),
Brief'i anlar. Yetinmez ürünü ve pazarı araştırır, bütünleşir. Statikle ilgilenir. Projenin ayaklarının yere sağlam basmasını sağlar.

EKONOMİK (HIZLI TEPKİ),

Sıfır bürokrasi. Müşterisi ve kendisi için Ekonomiyle ilgilenir. Proje maliyetlerini, getirisinden düşük tutar.

ESTETİK (GÜÇLÜ KREATİF).

Estetikle ilgilenir. Söylemek istediğini en kısa ama güzel şekilde söyler.